Auf ein neues prominentes Werbegesicht verzichtet das Unternehmen vorerst. “Wir wollen in Zukunft noch stärker unsere Produkte in den Mittelpunkt unserer Kommunikation stellen”, sagte Marketing-Vorstand James Woodbridge der Mitteilung zufolge. Zu den genauen Hintergründen wollte sich ein Sprecher nicht äußern.

Vor einer Woche hatte McDonald’s angekündigt, künftig verstärkt um Frauen werben zu wollen, etwa mit vegetarischen Produkten. Im vergangenen Jahr bekam die Fastfood-Kette die Wirtschaftskrise zu spüren und legte beim Umsatz nur noch um 2,6 Prozent zu – nach 5,1 Prozent im Vorjahr.

Heidi Klum hatte seit 2005 für die Schnellrestaurants geworben. “Veränderungen sind immer gut, ein Konzern wie McDonald’s muss auch einmal andere Wege gehen”, wurde die 36-Jährige von dem Unternehmen zitiert. Unter anderem hatte McDonald’s mit Heidi Klum für die Coffeeshops McCafé und für neue Salate geworben. Diese Produkte seien inzwischen erfolgreich etabliert worden, hieß es.